3月5日以來,木林森先后在湖南長沙、河南鄭州、山東臨沂及安徽合肥舉行木林森通用照明2021年春季新品推廣會(huì),重點(diǎn)發(fā)布了8大系列產(chǎn)品,并公布通用照明全國市場的戰(zhàn)略目標(biāo)。
本次推廣會(huì)上,木林森重點(diǎn)推出8大系列產(chǎn)品,其中客臥燈、吊燈、風(fēng)扇燈、應(yīng)急照明成為經(jīng)銷商關(guān)注重點(diǎn)。照明電工部分,木林森今年推出了森爵系列超薄玻璃面板,也是新品一大特色產(chǎn)品。
2020年,木林森通過渠道細(xì)分,劃分為通用照明和專業(yè)照明兩個(gè)獨(dú)立的公司。據(jù)介紹,通用照明以大流通為基礎(chǔ),不僅對(duì)現(xiàn)有的流通業(yè)務(wù)板塊沒有影響,反而會(huì)更加專注專業(yè)、精耕渠道。
此外,為了通過細(xì)化來做精、做強(qiáng)、做大通用照明業(yè)務(wù),木林森還劃分流通、家居、商照、工業(yè)等多個(gè)渠道,并設(shè)立燈帶、開關(guān)、太陽能獨(dú)立事部。
圖片來源:拍信網(wǎng)正版圖庫
今年1月,木林森的主業(yè)由LED封裝變更為照明品牌與照明渠道業(yè)務(wù),顯然,在通用照明發(fā)展戰(zhàn)略上,木林森將在打造品牌的同時(shí),繼續(xù)布局渠道網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)。
本次推廣會(huì)上,木林森提出2021年渠道建設(shè)“五六三”工程,強(qiáng)調(diào)未來通用照明將始終堅(jiān)持以品牌和渠道為中心,把木林森通用照明打造成為五金流通領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌。
在國家十四五開局之年以及中國照明行業(yè)的起底回升之年,木林森2021年通用照明的目標(biāo)是全國銷量目標(biāo)增長40%、全國網(wǎng)點(diǎn)目標(biāo)增長40%和全國專區(qū)目標(biāo)增長110%。在市場增長路徑中,要打造“563工程”,實(shí)現(xiàn)50000家網(wǎng)點(diǎn)、6000家專區(qū)店和3000家VIP店。
電工方面,2020年木林森電工比2019年增長2.8倍,2021年目標(biāo)也是實(shí)現(xiàn)兩到三倍的增長。
2021年,木林森規(guī)劃通過激活店面、拉動(dòng)銷售,打通最后一公里,實(shí)現(xiàn)MLS電工動(dòng)銷通路;同時(shí),通過聯(lián)合縣鎮(zhèn)終端店、水電工會(huì)議、異業(yè)聯(lián)盟和隱形渠道,實(shí)現(xiàn)直達(dá)消費(fèi)者的通路。此外,2021年促銷活動(dòng)將以物料推廣為主,公司、運(yùn)營中心、核心商共同出力,推動(dòng)終端商拓展和動(dòng)銷。(LEDinside整理)
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