日前，歐司朗在北京舉行了中國媒體見面會，來自全國各地的媒體人齊聚一起。在見面會上，歐司朗中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官顧納（Gunnar Eberhardt）闡述了歐司朗“探索光”的全新品牌理念，并提出歐司朗正加速向高科技、智能化照明方向進行轉型。
▲ 顧納發(fā)表演講
▲ 顧納與歐司朗業(yè)務高管回答編輯提問
自從2016年歐司朗出售LEDVANCE之后，其業(yè)務板塊分為三個部分：光電半導體、特種照明、照明系統(tǒng)解決方案。從2017年財報數(shù)據來看，特種照明幾乎占據了“半壁江山”，而汽車照明又是特種照明最大的業(yè)務。因此，從整體來看，汽車照明仍是歐司朗的一個核心業(yè)務與“王牌”。
既然歐司朗提出向高科技、智能化照明方向進行轉型，而汽車照明依舊有舉足輕重的地位，因此，可以從汽車照明這個核心業(yè)務來看歐司朗的整體戰(zhàn)略轉型。為此，Ledinside編輯梳理了2017年以來歐司朗在汽車領域的一些主要動作，明晰歐司朗的戰(zhàn)略轉型，以饗讀者。
車用LED照明逐漸滲透，市場廣闊成長性好
從行業(yè)趨勢來看，LED技術因其體積小、節(jié)能環(huán)保、壽命長、亮度高等優(yōu)勢逐漸成為車燈技術的主流，其滲透率也一直在提升，從傳統(tǒng)的鹵素燈轉向LED照明已經成為行業(yè)發(fā)展趨勢。
從市場規(guī)模來看，根據集邦咨詢LED研究中心（LEDinside）最新《2018 LED供需市場趨勢》報告顯示，2017年的車用LED市場產值為28.17億美金，LEDinside預估2018年將成長12.45%，其中成長力道最強的為頭燈、霧燈、車用面板，因此市場廣闊、成長性好。
從政策法規(guī)來看，近年來世界各國為應對能源及環(huán)境壓力，發(fā)展新能源汽車是全球汽車行業(yè)發(fā)展的大趨勢，勢頭強勁，更會持續(xù)推動 LED汽車照明的增長。
因此，未來相當長時間內，放眼全球范圍內，車用LED市場廣闊，成長性好，利潤趨勢還有很大的上升空間。在這塊領域，歐司朗還有極大的市場潛力可以挖掘。
歐司朗三大動作，擴大汽車照明領先優(yōu)勢
1.整合資源，專注汽車照明：2017年8月，歐司朗斥資數(shù)千萬歐元，收購加拿大激光雷達公司LeddarTech 25.1%的股權，此舉進一步提升了歐司朗在自動駕駛領域的地位；11月，歐司朗宣布與車用零部件大廠Continental成立合資公司，歐司朗提供光源，而Continental則提供控制系統(tǒng)。此舉目的在于能夠提供專門為大燈和尾燈應用而設計的創(chuàng)新照明解決方案，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，強強聯(lián)合，將產品快速推向市場，占領先機。
2.推出最新智能汽車技術，玩“科技秀”：在不久前剛剛結束的2018 年CES國際消費電子展上，歐司朗就展示了其用于實現(xiàn)自動駕駛的LiDAR中扮演重要角色的激光技術、實現(xiàn)先進駕駛員輔助系統(tǒng)的紅外技術、能夠對道路障礙物作出警示的智能頭燈、探測到駕駛員緊急健康狀況的生物監(jiān)測等技術。2018 CES期間，歐司朗更攜手Rinspeed推出Snap自動駕駛概念車，通過多種LED、激光和光電感應解決方案，重新定義駕乘體驗。
3.提升產品性能的同時，大幅降低價格：近年來，歐司朗逐漸趨向于提供更實惠（affordable）的車用照明方案，特別LED半導體器件，每年的產品性能都會持續(xù)精進，因此成本下降趨勢明確，LED車用照明將有機會普及到各種等級的汽車當中。
財務表現(xiàn)良好印證轉型初步成功，未來發(fā)展前景可期
企業(yè)轉型是否成功，財務表現(xiàn)是非常重要的一個“風向標”。根據歐司朗公布的2017年財報，其營收較去年增長超過8%，超過40億歐元。營業(yè)利潤達到16.8%，特別項目調整后的息稅折舊及攤銷前利潤 (EBITDA) 增長超過6%，達6.95億歐元。不得不說，良好的財務表現(xiàn)印證了歐司朗向高科技企業(yè)轉型是一個成功的決策。
在放棄通用照明業(yè)務后，如今，歐司朗已將更多的精力聚焦在三大戰(zhàn)略支柱上，在高端照明領域將會更加專注。用歐司朗CEO Olaf Berlien博士之前的話說，“照明市場發(fā)展迅速，如果你不向前邁進，就會落后?！睆娏业奈C意識，實現(xiàn)公司戰(zhàn)略的大幅度轉型，專注于有良好發(fā)展前景的高科技領域，造就了歐司朗始終處于全球照明與科技領導者的地位。
“不忘初心，奮力前進”。作為一家擁有超過一百一十年歷史的歐司朗，始終孜孜以求創(chuàng)新照明，從不停止探索光的無限潛能。我們期待歐司朗能不忘初心，肩負使命，繼續(xù)探索創(chuàng)新照明技術，繼續(xù)走在引領照明未來的第一線，為消費者提供更多高質量的科技產品。（文：LEDinside/James）
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